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杭州亚运,嘉宝莉“新赛场”

肖武 涂料经 2023-04-03

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编者按

2022年,又一个超级体育大年。


北京冬奥会刚刚落幕,杭州亚运会“卷土重来”。纵观我国举办的历届重大体育赛事,从不缺乏涂料的身影,2008年北京奥运会,2010年广州亚运会,2022年北京冬奥会等,本次2022年杭州亚运会,嘉宝莉成功入围“官方供应商”,体育营销即将在亚运这片“新赛场”打响。


众所周知,体育赛事有着巨大的流量入口,随着新国潮和Z世代消费的兴起,年轻的消费者成为主力。而坚定贯彻“品牌年轻化”路线的嘉宝莉,欲通过杭州亚运会这个舞台,进一步提升嘉宝莉年轻、时尚、高品质、环保的品牌形象,加深消费者的品牌认知。


与此同时,杭州亚运会不仅仅是一场体育盛会,更是向全世界展现中国制造的绝佳舞台。作为杭州亚运会官方指定涂料,嘉宝莉将以此为契机,以高品质产品、高标准服务赋能亚运,全方位展示中国涂料品牌的实力,彰显中国骄傲。


深度如你所阅


1

杭州亚运

嘉宝莉用实力出圈


2月21日,杭州亚运会进入倒计时200天。


2月22日,在杭州举行的第19届亚运会第二次赞助企业大会上,嘉宝莉化工集团股份有限公司正式成为杭州亚运会官方供应商,被授予“杭州2022年第19届亚运会官方指定涂料”荣誉。


嘉宝莉集团品牌总监叶斌武(左一)参会并领取奖牌


截至目前,杭州亚运会朋友圈“版图”已经突破了82个类别,共含包括嘉宝莉在内的111家赞助企业。杭州亚残运会也已签约了59个类别共80家企业,其中不乏吉利、电信、移动等世界500强企业,以及安恒、娃哈哈等优秀浙江民营企业,赞助招商实现亚运历史的突破。


事实上,早在2022年1月1日,嘉宝莉集团就在总部城市举办了一场跨年夜活动——“此刻,共欢祝!2021-2022跨年夜暨嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典”,为2022年杭州亚运会摇旗呐喊、加油助威。


嘉宝莉集团常务副总裁王树坤激情致辞


“通过赞助亚运会,我们希望让更多人感受运动的魅力和价值。亚运会,代表的不只是竞技,更是一种态度。从竞技赛场到涂料赛场,嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。运动员为了热爱,在亚运会上追逐梦想。而我们在涂料赛场上,也一直为热爱努力。我们不断突破技术难关,不断研发创新,不断满足人们对美好空间的向往。我们所从事的事业,就是装饰和保护我们热爱的世界。”嘉宝莉嘉宝莉集团常务副总裁王树坤表示。


杭州亚运会-媒体村


据悉,“牵手”杭州亚运会之后,嘉宝莉积极参与到亚运会项目建设之中,包括亚运村媒体村的项目建设,使用了嘉宝莉无机涂料和内墙乳胶漆产品。为了保证亚运村媒体村建设的进度和质量,嘉宝莉奔赴现场,对建筑内墙进行施工服务和现场指导,实现嘉宝莉从产品到施工再到使用的全流程品质保障。


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2

体育营销

嘉宝莉“优良传统”


体育营销对嘉宝莉来说并不陌生,甚至有着“优良传统”。


早在2010年广州亚运会,嘉宝莉就签约中国国家男子篮球队,掀起涂料行业体育营销风潮,开启了非体育类产品同体育事业有机结合进行品牌营销的先河。其中,“让激情感染世界”、“中国骄傲,精彩看我”等经典广告语至今仍然被人津津乐道。另外,嘉宝莉还冠名了珠江游轮,“嘉宝莉漆”号游轮在夜幕下的珠江两岸来回巡游,为广州亚运会摇旗助威。


世界排球联赛(江门站)


2018年-2019年,嘉宝莉再次发力体育营销,签约成为世界排球联赛(江门站)赞助商,并被授予“赛事指定涂料品牌”荣誉。作为世排赛江门站合作伙伴之一,嘉宝莉借助中国排球,特别是中国女排的国际影响力,品牌形象和实力再次腾飞。


嘉宝莉“彩跑”活动(兰州站)


此外,从2014年-2019年,嘉宝莉还在全国近百个城市举行了“彩跑”、徒步、骑行等群众性体育活动,拉近了与当地消费者之间的距离,品牌形象更加深入人心。“让当地市民想到彩跑,就能想起‘嘉宝莉’”。嘉宝莉家装事业部一位负责人表示。


2022年,嘉宝莉成为杭州亚运会官方供应商,再一次实现以专业优势与社会责任的深度结合,助力国家体育事业的发展。嘉宝莉表示,从竞技赛场到涂料赛场,嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。运动员为了热爱,在亚运会上追逐梦想。而嘉宝莉在涂料赛场上,也一直为热爱努力。多年来,嘉宝莉不断在技术难关上突破,在产品研发上创新,不断满足人们在美好生活的向往,致力于成为中国涂料的骄傲。


3

拓宽边界

谋求开拓海外市场


亚运会,是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会,也是检阅全亚洲竞技体育的重要舞台。嘉宝莉作为2022杭州亚运会合作伙伴,届时品牌将全方位的在赛场内外展现,对提升品牌在国际影响力方面非常有帮助。


业内人士分析,嘉宝莉“牵手”杭州亚运会,此举同样释放了公司做强做大品牌的决心和走向国际化的信号,将借此机会进一步扩大嘉宝莉品牌在亚洲的影响力,提升嘉宝莉品牌的国际知名度。


嘉宝莉集团总部


事实上,嘉宝莉在海外市场并非刚刚起步,用嘉宝莉的话来说,其高质量的产品不仅走进了中国的千万家庭,更是走出了国门,优质的涂料产品远销美国、澳大利亚、非洲、中亚、中东和东南亚等30多个国家和地区,深受全球消费者的喜爱。


另外,嘉宝莉还在缅甸投资建设了一个生产基地。2017年1月,嘉宝莉缅甸工厂正式投产。据悉,嘉宝莉缅甸分公司(Globus Carpoly Chemical Industry Co.,Ltd.)位于缅甸最大的城市—仰光,是集研发、生产、销售为一体的园林式公司。公司生产设备齐全,产能充足,环境优美。2016年已建成的公司厂房面积达21800平方米,主要生产内外墙建筑涂料,目前年生产能力达到当地涂料行业最高水平。

  

笔者认为,得益于国家“一带一路”的战略东风,嘉宝莉的海外战略未来绝不会仅仅是一个缅甸工厂,广大的亚非拉国家的建筑市场刚刚兴起,甚至欧美市场,都蕴含着巨大的涂料需求,嘉宝莉作为中国涂料的领军企业,无论销售规模还是市场竞争力、品牌影响力均持续位居中国、亚太乃至全球涂料行业前列,有责任、有义务加大海外市场开拓力度,争做中国涂料的“领路人”.



END




微信公众号:涂料经


作者:肖武

值班编辑:思追

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